Ação leva informação sobre batata à gôndola
A ABBIN iniciou um projeto-piloto em supermercados e hortifrutis para levar informações sobre batata in natura diretamente ao consumidor no momento da compra. Segundo informações divulgadas pela Notícias Agrícolas, a iniciativa busca reforçar atributos nutricionais, praticidade e versatilidade do alimento.
A ação ocorre em parceria com pontos de venda em Minas Gerais. Além disso, conecta a cadeia produtiva ao varejo em uma etapa decisiva: a escolha do produto na gôndola.
Como funciona o projeto-piloto
Os materiais de comunicação foram instalados próximos às gôndolas de batata. Assim, o consumidor encontra a informação no mesmo ambiente em que compara, escolhe e decide a compra.
De acordo com a notícia, a ação utiliza três peças principais:
- um totem elíptico de 1,5 metro de altura;
- um móbile de 40 centímetros de diâmetro;
- um wobbler posicionado próximo ao produto.
As peças trazem uma mensagem direta sobre o alimento e incluem um QR Code. Portanto, o consumidor pode acessar conteúdos do site Batata Brasileira, com informações nutricionais e receitas práticas.
“A batata sustenta sem pesar! 100 g de batata cozida têm apenas 52 calorias.” Mensagem das peças de comunicação da campanha, segundo a ABBIN
Varejo como canal de educação do consumidor
A iniciativa mostra como o ponto de venda pode atuar além da exposição de produtos. No setor FLV, a comunicação na loja ajuda a reduzir dúvidas, combater percepções equivocadas e destacar usos culinários.
Cotações e ofertas de batata in natura no setor FLV
Além disso, materiais próximos à gôndola podem melhorar a leitura de valor do consumidor. Para produtores, distribuidores e varejistas, esse tipo de ação também fortalece a apresentação comercial de itens tradicionais.
“Queremos aproximar o consumidor de informações simples e úteis sobre a batata. Ao levar esse conteúdo para perto da gôndola, mostramos que ela pode estar presente em receitas leves, práticas e saborosas, fazendo parte de uma alimentação saudável.” Lincoln Carrenho, diretor-geral da ABBIN, em declaração divulgada pela Notícias Agrícolas
Onde a ação está em andamento
O projeto-piloto está em andamento em Belo Horizonte, na unidade da Hortisul localizada na Rua Ceará, no bairro Funcionários. Também ocorre em unidades da rede Supermercados Consul, em Minas Gerais.
Entre as lojas citadas estão Cariru, Ideal, Quitandinha, Iguaçu, Express, Veneza e Cidade Nobre. Além disso, a implantação nas lojas dos Supermercados Consul contou com apoio da Distribuidora NL.
O que o movimento indica para o FLV
Para o mercado de hortifrutigranjeiros, a iniciativa reforça uma tendência relevante: informação qualificada pode apoiar a comercialização de produtos frescos. No entanto, o efeito depende de execução, frequência e aderência ao público de cada loja.
Dados de mercado para acompanhar a comercialização da batata
Esse tipo de campanha também aproxima produção, distribuição e varejo. Assim, cria uma ponte entre atributos do alimento e decisão de compra, tema acompanhado de perto por plataformas setoriais como o Classifrutas.
No caso da batata, o foco está em combater mitos e ampliar o conhecimento sobre preparo, nutrição e presença no dia a dia. Portanto, a comunicação no PDV pode ajudar a renovar a percepção sobre um dos itens mais presentes na mesa brasileira.